中国商报（记者 蒋永霞 文/图）近日，市场监管总局与国家互联网信息办公室联发布《直播电商监督管理办法》（以下简称办法），自2026年2月1日起施行怒江塑料管材设备，旨在加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者法权益，促进直播电商健康发展。
中国数实融50人论坛智库家洪勇表示，办法的亮点在于压实了平台、商家、主播、MCN机构全链条主体责任，创新引入流量监管手段，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，构建跨部门协同治理体系，为直播电商行业健康有序发展划定了清晰的红线。
主播正在为农特产品直播带货。
全链条压实四类主体责任
近年来，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动消费升级、扩大就业渠道、激发市场活力等方面发挥了重要作用，但伴随行业高速发展，假冒伪劣、虚假营销、私域乱象等问题也日益凸显。对此，办法以问题为导向，划定直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四大主体的法律责任，形成闭环式监管架构。
办法的核心在于厘清边界、压实责任。其中，平台被赋予关键枢纽角。市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，办法要求直播电商平台经营者在资质核验、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、投诉机制等方面落实责任，构建全链条责任体系。
值得关注的是，办法次将私域直播纳入法定监管范畴，要求相关网络服务提供者依法履行平台经营者义务。这一规定针对解决了私域直播隐蔽强、监管难度大的痛点。
此外，办法系统构建了黑名单制度。要求平台须将严重违反市场监督管理、网信域法律、行政法规的直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构列入黑名单，并告知事实依据、期限及申诉途径；对申诉应进行复核并公正处理。为防止规避惩戒，
针对直播间运营者与直播营销人员，办法划定明确行为红线，禁止提供违法商品或服务、作虚假宣传等行为，要求建立信息公示、身份核验、事前规审核等制度。而直播营销人员服务机构则需加强人员管理，规范招募、培训等流程，不得组织虚假交易、虚假评价。
关注人工智能技术风险怒江塑料管材设备
随着人工智能技术深度融入直播场景，“数字人主播”“AI生成家形象”等新业态在提升率的同时，也催生新型欺诈风险。
办法前瞻地将人工智能生成内容纳入监管视野，明确规定使用数字人等人工智能生成的人物图像、从事直播电商活动的，应当进行标识并持续向消费者提示，避免新技术成为违法违规的“挡箭牌”。
此前曝光的典型案例印证了监管的要。上海人食间数字科技有限公司委托他人采用AI虚拟数字人生成“老家”“主持人”等形象，制作成短广告并投放给中老年群体，宣称其销售的保健食品具有治疗肺结节、哮喘等功，而该产品实际仅具备增强免疫力、提高缺氧耐受力的保健功能。终，该公司因发布虚假广告而被责令消除影响，并受到行政处罚。
此外，办法还要求，直播电商平台经营者应当通过技术手段确保交易信息的完整。交易信息应当包括直播账号，有关商品或者服务的直播回放记录、直播互动信息，消费者订单形成时的商品或者服务详情页面快照、客服记录、支付记录、物流快递、退换货以及售后等信息。上述交易信息的保存时间自交易完成之日起不少于三年。
构建协同治理新格局
鉴于直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，单一部门监管难以形成力，办法明确构建跨部门、跨平台协同治理机制，推动市场监管部门与网信部门建立线索移交、信息共享、会商研判等协作制度，同时建立监管部门与平台的协同处置制度，形成治理力。
中央网信办网络综治理局负责人表示，网信部门将以办法施行为契机，隔热条PA66生产设备深化直播电商乱象/p>
该负责人强调，对主体责任履行不到位的网站平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN机构，将依法依规从严予以处置处罚，并公开曝光，强化警示震慑。
市场监管总局则将推进平台规则和直播电商监管执法，会同网信等部门形成监管力。
当前，头部直播电商平台也积展开治理行动。不久前，抖音电商开展“直播诈骗引流项治理”，对虚假宣传黄金材质的达人无限期收回直播权限；快手则重拳打击假冒“中国邮政”“胖东来”等官方账号行为，累计处置上千个违规账号。
时隔六年，融慈善晚宴昨晚在申城温暖重启。晚宴开始前，周冠宇细心阅读着每一件拍卖品背后的故事，走到自己捐赠的F1秀手套前，眼前闪过的，不只是赛场拼搏的热血瞬间，更有与特奥选手并肩时的轻松与欢愉。特奥全球形象大使姚明、李娜、杨澜、邹市明、杨扬，特奥挚友吴静钰、王仪涵，潘晓婷到场。跟在前辈身后，周冠宇轻声感慨：“他们不仅在各自域闪闪发光，更在特奥的舞台上默默贡献着自己的力量，这是体育人应该做的。”
32分，也创下本赛季CBA新秀单场得分新高；前三战场均20.7分，高居所有新秀之。江苏队今年以三顺位选中的庞峥麟，是一位已经26岁的大龄新秀，也是广西篮球的一位孤勇者。
本场比赛大鲨鱼派上了王哲林、李弘权、张镇麟和两名小外援古德温、弗格的先发组，上一场表现不佳的大外援洛夫顿被雪藏。这套先发阵容使得球队进攻更加稳定，大鲨鱼多点开花占据场上主动，赛季次先发的张镇麟三分球两投全中，而江苏队则靠今年选秀探花庞峥麟的出手感追赶比分，节客队以34比28先。二节替补出场的李添荣发挥出，帮助大鲨鱼打出10比5的开局，分差扩大到两位数，上半场大鲨鱼以63比50占优，李添荣三分球3投全中。
奥运冠军覃海洋从小练习自由泳项起步，坦言因为练自由泳的苗子太多，竞争激烈，教练建议他尝试其他泳姿。在蝶泳、仰泳、蛙泳中，他选择了蛙泳，“当时也没有说特别有天赋，就是选了，然后练下来了。”
十五届全运会上海市总结大会近日在上海展览中心友谊会堂举行。
洪勇认为，办法对行业推动作用显著，能有规范市场秩序，淘汰不规主体，引导行业从“野蛮生长”向注重“质量”升级，促进直播电商健康长远发展。
【来源：中国商报】
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