当清爽集体驶入增长放缓的水区，他们正在"告别"财务成立的 CEO，把向盘交给懂产物的东谈主。Heidi O ’ Neill 是这个大趋势中的新注脚。

作家 | 张娅

事迹凄怨的耐克，却成了全清爽的"黄埔军校"。

4 月 22 日，lululemon 秘书，公司董事会致批准任命前耐克管 Heidi O ‘ Neill 为新任 CEO。她将于 9 月 8 日发达赴任。音尘公布后，股价在盘后交往中下落逾 5。

这幕早有预兆。

往常 12 个月，lululemon 股价下落 35，市值从 2023 年的 670 亿好意思元峰值缩水至不到 190 亿好意思元。

lululemon 往常 12 个月股价证实

这背后是 lululemon 的增长逆境：2025 财年，营收 111 亿好意思元，增速仅 4.86，创上市以来低记载；净利润同比下滑约 13；中枢商场好意思洲全年净收入同比约下降 1，同店销售下降 2。

O ’ Neill 要比及 9 月才发达赴任，lululemon 将面附进五个月的职权真空期，而关税老本攀升、北好意思商场萎缩等问题不会等东谈主。

与此同期，激进投资者埃利奥特管理公司（Elliott Management）入股过 10 亿好意思元，首创东谈主 Chip Wilson 发起代理权争夺战，这些战斗也并未因新 CEO 任命而画上句号。

截止本文发布时厦门隔热条设备厂家，Wilson 尚未就任命进行公开回报。但他此前明确示意，在董事会改选前选用的任何 CEO 王人不会得到他的辅助。

也便是说，2026 年度激动大会才是果真的决战。惟一董事会与首创东谈主的矛盾日未解，公司的计谋隆重就恒久存疑。

但这场任命，远不啻公司换 CEO 那么浅薄。

它再次印证了刻下正发生在清爽破费域的个趋势：财务派 CEO 初始退场，行业参预产物司理期间。

财务派落潮，产物派登台

往常几年，清爽破费品行业经历了场刻的道路之争。

是财务派，也便是 CFO 布景、供应链化、库存管理和利润率为中枢 KPI；另是产物派，他们慑服灵魂来自产物调动，CEO 先应该是产物官。

2024 年之后，天平已昭彰歪斜。

安德玛首创东谈主 Kevin Plank 自 2024 年 4 月重返 CEO 岗亭后，合手续洗管层，产物官和历久任职的 CFO 先后下野。

客岁 4 月，彪马原 CEO Arne Freundt 因"计谋践诺不合"下野，由前阿迪达斯管 Arthur Hoeld 接任。

昂跑现任 CEO Martin Hoffmann 将于本年 5 月卸任，由两位联首创东谈主接任联 CEO，公司示意此举旨在"将首创东谈主主的计谋意图与运营中枢统起来，连接冲突清爽服装的规模"。

昂跑新管理团队厦门隔热条设备厂家

图源：昂跑官网

昂跑是不雅察这趋势的佳样本。

Martin Hoffmann 在昂跑干了 13 年 CFO、5 年 CEO，带公司上市，把年销售额作念到 30 亿瑞士法郎。但这个历程伴跟着激进的门店膨大和合手续企的营销用度。

2025 年财年，昂跑净销售额同比增长 30 至 30.14 亿瑞士法郎，净利润却同比下降 15.9，也便是增收不增利。公司给出 2026 年销售额增速将从 30 放缓至 23 的揣测后，股价逾越跳水。财报发布不到三周，昂跑秘书换帅。

耐克自己亦然相通的逻辑。

2024 年 10 月，耐克调回退休四年的 Elliott Hill 重掌 CEO。本年 1 月，财务成立、在耐克任职 20 年的大中华区 CEO 董炜秘书卸任，随后转投红杉。

除了总部层变动带来的颠簸除外，耐克照实也亟待场新的变革。2025 财年，耐克群众营收同比下滑约 10，净利润同比大降 44 为近 5 年差记载，大中华区是群众跌幅大的商场。

有业内东谈主士对《逐日经济新闻》示意，面临清爽"巷战"，财务想维通常在采取"利润率"也曾"价钱战"时踟蹰，恶果是库存慢于群众，份额被竞争敌手合手续蚕食。

不错对比的是，阿迪达斯 2025 年群众营收同比增长 13 至 248 亿欧元，营业利润同比大增 53.8，大中华区是相连 11 个季度正增长。产物驱动策略的成目了然。

阿迪出的"新登科"

这个趋势甚而不单发生在清爽域。前两天苹果公司秘书换帅，塑料挤出机接任"供应链巨匠"库克的厦门隔热条设备厂家，是硬件工程总裁 John Ternus。此次仍然是财务派交棒给了产物派。

往常十年，清爽拼的是供应链率、渠谈粉饰和财务报表。但当商场参预存量竞争阶段，渠谈红利见顶、同质化加重，决定赢输的就不再是谁的老本低，而是谁的产物能动破费者。

这不是含糊财务派 CEO 的历史孝顺。

Martin Hoffmann 和 Calvin McDonald 王人曾动公司结束限制跨越。当清爽集体驶入增长放缓的水区，从"赛马圈地"切换到"深耕易耨"，需要重新点火产物热度而不是连接压缩老本时，首创东谈主或产物布景的者通常比劳动司理东谈主适。

为什么是耐克

O ’ Neill 的上任，让耐克系的领土逾越扩大。

个由前耐克管构成的苍劲收集，刻下遍布清爽破费行业的各个边际：

耐克群众 CEO Elliott Hill：2024 年 10 月退休返聘，重掌大权。

Moncler 官 Gino Fisanotti：曾任耐克任创意官。

Klutch Athletics 总裁兼总司理 Scott Munson：曾任耐克群众篮球与足球业务总裁。

Gap 旗下清爽 Athleta 的 CEO Maggie Gauger ：曾任耐克北好意思女业务负责东谈主。

Helen of Troy（Hydro Flask 母公司）CEO Scott Uzzell：曾任耐克北好意思总裁兼总司理。

耐克自身正经历事迹下滑和计谋阵痛厦门隔热条设备厂家，但它培养的管却成为全行业争的对象。

为什么？谜底先藏在这场换帅潮的限制里。

仅以 CEO 岗亭为维度，2025 年全年，群众清爽破费行业至少经历了十余场要紧换帅。彪马、匡威、昂跑、lululemon、Athleta、Foot Locker 等先后换。若是将视线下千里至大中华区负责东谈主、CFO、产物官等中枢岗亭，变动名单险些不错拉出整页。

行业的东谈主才池本就有限，能同期左右群众大商场、管理万东谈主团队、操盘百亿贸易的管是凤毛麟角。而耐克这用数十年时候扶植了齐备产物调动体系、塑造体系和群众化运营体系的巨头，碰巧是这种东谈主才大的蓄池塘。

于是出现了个双向奔赴的步地：需求端，各大急需成手济急；供给端，耐克自身正在经历大限制的管重组，批资管参预流动商场。

当行业换帅频次过东谈主才培养速率，耐克系便成了后的安全。

这亦然为什么 lululemon 董事会终采取了位前耐克管。不是因为耐克基因定灵，而是这个节骨眼上，可选的 " 即战力 " 名单，本就不长。

lululemon 的计谋再均衡

lululemon 的这场 CEO 任命是在三博弈中完成的。

埃利奥特力的拉夫劳伦前 CFO 兼 COO Jane Nielsen，是位典型的财务派。她在拉夫劳伦和 Coach 任员工夫，就擅长通过化库存、精简组织架构来开释利润空间。

首创东谈主 Chip Wilson 则提名了三位董事候选东谈主，包括昂跑前联席 CEO Marc Maurer，意在为董事会补充产物调动和营销指示。他反复强调，莫得领有丰富产物指示的董事会参与，这个董事会法选出适的 CEO。

lululemon 董事会在两者之间采取了条折中旅途：既不是纯财务派，也不是纯硬核清爽派，而是位兼具产物调动、运营和群众化指示的管。

O ’ Neill 的产物布景回报了 Wilson 对"产物至上"的号令，其大公司管理指示也回报了埃利奥特对业力的诉求。

O ’ Neill 在耐克职责近 28 年，历久负责产物调动、计谋、商场营销和群众运营。她创建并了耐克的女业务，离任前担任破费者、产物与总裁，主镌汰产物研发周期、栽种上市率。

Heidi O ‘ Neill

图源：耐克官网

lululemon 践诺董事会主席 Marti Morfitt 示意，采取她是因为"她领有无为的指示，在限制化托付冲突创意和筹画面获得了显贵到手"。

她恰是 lululemon 当下需要的那种者——懂产物、懂、懂女破费者。

lululemon 想把瑜伽裤得像清爽装备，而不是休日常服。通过引入 Heidi O ’ Neill 的耐克产物想维，lululemon 但愿在保住女基本盘的同期，从男和业考试（如跑步、综训）商场回份额，以此顽抗 Vuori 的"平定感"和 Alo 的"名媛感"。

但 O ’ Neill 的资历中也有精明的部分。

她在耐克度参与了刻下备受争议的 DTC 直营转型——削减批发作伙伴，转向自营渠谈销售。

耐克前营销左右 Massimo Giunco 指出，这场由时任 CEO John Donahoe 和 O ’ Neill 主的转型，拆开了基于产物类别的团队，致关节业常识流失，过度强调 DTC 致与批发作伙伴关连垂死，商场份额被昂跑、Hoka 等蚕食。

此外，她负责产物与调动工夫，耐克因新品研发滞后、过度依赖经典系列而饱受月旦。

O ’ Neill 的 lululemon 会是什么阵势，这处所手续数月的职权博弈远未到终端。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定厦门隔热条设备厂家，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。